Lustroso - Fácil de guardar eficaz al usar

Ana María, Ricardo y Sergio.

Tiempo de guerrilla

De: Agencia Balam

El término marketing de guerrilla se usó por primera vez en el libro "Guerrilla Marketing" del autor Jay Conrad Levinson, en el cual habla acerca de las herramientas no convencionales que se usan cuando un presupuesto es limitado o inexistente:

“el Marketing de Guerrilla se diferencia del Marketing tradicional del mismo modo que la guerrilla de la guerra tradicional. Más que trabajar con el presupuesto como una división de infantería, el Marketing de Guerrilla contraataca con todos sus recursos para obtener el máximo impacto”.

Un elemento de gran importancia y que es el principal para realizar este tipo de marketing es la creatividad; con la ayuda de ésta las ejecuciones tienen un gran impacto, ya que no es lo que comúnmente se ve para publicitar algún producto o servicio.

Por lo tanto, el marketing de guerrilla es permeable para la mayoría de las empresas, sin importar su nivel en el mercado, ya que ofrece grandes beneficios a costos muy bajos.

El marketing de guerrilla se ha utilizado algunas veces en México, la mayoría de estas ejecuciones han sido copiadas de otros países y no se han llevado a cabo de la mejor manera.

Un claro ejemplo de esto fue lo que hicieron en los complejos de Cinemex, donde intentaron promocionar una serie en el baño de los cines, poniendo unas piernas rodeadas por un charco de sangre. Los resultados fueron una serie de crisis nerviosas, policías en el lugar y una publicidad de guerrilla fallida.

Sin embargo, ha habido algunas ejecuciones de dicho marketing que sí han funcionado en la ciudad, tal es el caso de DHL que simuló estar entregando un paquete enorme cargado por un helicóptero en la colonia Polanco.

Uno de los factores por los que las agencias y las marcas no apuestan por la publicidad ambiental en nuestro país es porque no la sociedad no tiene una cultura del cuidado de las cosas ajenas, por lo que ver en las calles ejecuciones en buen estado es casi imposible, sin importar en qué zona de la ciudad se ejecute; de esta manera, el impacto que la marca pueda llegar a tener en el público no durará mucho, pues probablemente cuando la llegue a ver, la ejecución estará en malas condiciones.

A continuación, más ejemplos de guerrilla que pensamos son creativas y logran su objetivo:

Más ejecuciones de guerrilla en:

http://www.conseilsmarketing.fr/communication/plus-de-450-publicites-de-street-marketing-extraordinaires-partie-1

Niños + internet = éxito

Agencia, Cromática.

 

Era el año 2009, y directo en la final de Celebrity Big Brother, el canal británico Channel Four trasmitió por primera vez el comercial “Cadbury eyebrows”, todo un fenómeno infantil, viral y publicitario.

A los pocos minutos de su estreno en vivo, el anuncio circuló por Internet alcanzando cuatro millones de visitas en sus primeras tres semanas, incluso fue recomendado por celebridades como Kanye West y Perez Hilton.

La sencillez del mensaje más la calidad de la ejecución lograron llegar a su público meta y empapar a todos los demás produciendo un fenómeno viral, justo por la universalidad y dinamismo de su realización.

En el relato, los dos niños principales rompen la rutina que significa una fotografía de estudio para dar paso a una forma de diversión facial que se refuerza con el copy del chocolate “A hall full of joy”. Quizá para el contexto mexicano los niños no parezcan tan cómicos, sin embargo, las 7237596 vistas hasta la fecha dejan claro que existe algo en el comercial que dejó huella en su target y en otros millones de receptores.

 

 

El director de marketing de Cadbury Dairy Milk, Lee Rolston, comentó al respecto: “La televisión y el internet mutan cada día. Nosotros pretendemos poner nuestros anuncios en grandes objetivos como la final de Big Brother y de The X Factor, para que después éstos estén inmediatamente en internet lo cual se convierte en un proceso muy fluido, orgánico. La gente tiende a interactuar con  los videos, hacer sus propias versiones y su propia música. Nosotros sólo los dejamos y vemos qué es lo que la gente piensa”.

En este punto, el impacto por tan singulares niños gustó tanto que llegó a tener una mención en el programa The Sunday Night Project, donde el reconocido conductor Alan Carr, acompañado de la cantante británica Lily Allen, parodiaban el video. Nótese que más allá de una burla, la cantante al presentarlo señala su gusto por él. Un éxito para el público en general.

 

 

¿Por qué es un acierto? Si bien los niños son dinámicos, independientes y se maravillan ante las cosas nuevas, la estrategia detrás del anuncio esconde un truco para los pequeños consumidores; tratar de imitar los movimientos. Aunado a un tono pegajoso, moderno y muy divertido, el comercial desafía a las expresiones y la gesticulación produciendo reacciones como las siguientes.

 

¿Divertido no :)?

Sube por favor.

Compañeros, esta es la imagen que comenté en clase, es de  Plastic Surgery Clinic, el copy es "Be born again".

Fue ejecutado para un país de Asia y en este link vienen más ejecuciones buenísimas, espero puedan darles un vistazo.  http://www.demilked.com/creative-elevator-ads/

AXE y su fin del Mundo.

¡Hola compañeros! aquí Montserrat Muñoz con mi análisis de Productos de Belleza, lo hice de AXE.

La ejecución presenta dos figuras humanas, femenina y masculina, quienes se encuentran en una cama, él recostado y ella desabrochándose el sostén, posiciones que remiten con toda intensión al acto sexual. El fondo es una concha abierta que funge como cabecera y en la parte de atrás se observan estructuras con espejos. Los colores son ocre y sepia, resalta el copy en blanco con tipografía borrosa y estilizada.

Dentro del análisis no verbal la posición protagónica de la chica mantiene una unidad con todas las campañas de AXE donde a pesar de ser un producto para hombres, las mujeres se llevan el papel principal ya que siempre parecen dominar, sobresalir, atreverse, tomar la iniciativa, es decir, una conducta un poco masculina. Apoyando a este simbolismo, el chico se encuentra recostado viendola contemplativamente, tiene el cierre del pantalón desabrochado y espera por ella.

Este anuncio fue tomado de la revista Rolling Stone, cuyo sgmento meta mayoritario son jóvenes quienes gustan de la música, las reseñas de discos, eventos como conciertos y cuestiones relativas a lo sonoro, el diseño y la academia musical, además de ser buen target para productos de este tipo, pues como ya se conoce, AXE es una marca diseñada y enfocada en usar lenguaje, imagen y sonido referente a aquellos hombres que son muy masculinos, todo ello mediante un canal femenino.

El componente aspiracional y adquisitivo para con las mujeres empleadas sigue actuando como ingrediente primordial, sin embargo para este caso se agrega un elemento cultural: El rumor del Fin del mundo en el 2012.

Como parte de un lanzamiento temprano (dado que aún no hay comerciales en televisión o información oficial en su página en internet,Twitter o Facebook) se decide plasmar el copy “Fin del Mundo. Fin de: “En este motel de cuarta, no.” Con el cual se puede interpretar “Si el mundo se va a acabar puedo entonces gastar en un motel mejor”.

El mensaje anterior puede ser captado por todos aquellos hombres “muy hombres” que llegan incluso a usar dichos como “A coger y chupar que el mundo se va a acabar”… personas desligadas de la preocupación, identificadas con la sencillez de las decisiones, que no se complican por cuestiones a un futuro especulado como el supuesto apocalipsis o cualquier otra cuestión trivial.

Es también obvio que el mensaje guarda cercanía con hombres que acuden a moteles u hoteles con sus parejas, quizá para ellos resulte la idea hilarante y graciosa, efecto buscado por la marca.

Para rematar, se presenta el copy “Feliz Fin del Mundo. AXE 2012. Final Edition” la idea se redondea por completo con el sarcasmo y la ironía, para concluir con un buen e inteligente concepto “Final edition”, clave para el absurdo y apocalíptico final.

  Perdón por la calidad de la imagen T_T

Análisis publicitario de marcas de detergentes

Autor: Irvin Lechuga Otamendi

Ariel

Below The Line (BTL). “Corners”

Target: (1)Mujer Alpha, Amas de casa, algunos hombres interesados en las acciones del hogar (quehaceres), (2)Hombre Nuevo. (3) Dinks.

(1)Trabajadora. Poder de consumo alto. Compra coches, departamentos, maquillaje costoso. No depende de nadie para desarrollarse. Ejecutiva que se preocupa por su apariencia, el buen vestir, y en este caso de una piel con vida. Representa un NSE medio y alto. C, C+, A/B.

(2)Invierte en su imagen. Su lado machista es doblegado, le importa poco las críticas hacia este tema y deja que su femineidad salga sin complicaciones. Reconoce su lado opuesto y no lo oculta. Se quiere ver bien siempre. Metrosexual, Tecnosexual y Ubersexual corresponden a este tipo de hombres; algunos independientes, con alto poder adquisitivo, interesados por las tecnologías, el orden, el ejercicio constante, caminatas diarias; algunos solteros y que les importa lucir bien, limpios y blancos a la hora de sus presentaciones con los ejecutivos de ciertas empresas ya sea de Marketing, Despacho de Abogados, arquitectos y algunos freelancers. C, C+.

(3) Pueden ser homosexuales como heterosexuales, eso no importa, si se tiene el poder adquisitivo, eso sale sobrando. Para las marcas importa poco, pues. Independientes, parejas que han decidido postergar la paternidad. Prefieren invertir en otras cosas mas que en hijos. Una estabilidad económica es importante así como la realización de proyectos, viajes y algunos “lujos” que significan grandes cantidades de ceros. Vida social activa y placentera, gustan de las buenas cosas, de los vinos añejos, las tertulias y por supuesto del orden y la limpieza, un blanco en sus prendas indispensable, su imagen y presentación valen mucho. D, C, C+.

Ir en una esquina y encontrarse de frente con otra persona no tiene nada de malo, pero que te manchen la ropa es otra cosa. Queda de manifiesto demostrado en esta creativa campaña de Ariel. Se denomina “Corners”, algo nuevo, diferente y hasta emocionante-divertido.

Las piezas hablan por sí mismas, pero hay que recalcar que estas provienen de Saatchi & Saatchi India, país transgresor en propuestas de publicidad y que obviamente innova y propone algunas alternativas a los medios tanto impresos en revistas como BTL o de “guerrilla”.

Al ser de otro país cambia la cosmovisión de un anuncio publicitario. El contexto es importante y hasta la esquina correcta para ponerlo. La cultura está de por medio. No subestimo a los mexicanos, en lo absoluto, sólo que si se pusiera en la Ciudad de México, seguro a la semana estaría rallado, con pintas, demandas y críticas sociales que para el caso no corresponden.

En cada esquina, de un determinado inmueble y en los dos lados que se unen en un vértice, se pusieron unas escalinatas con laminillas, láminas de acero y hasta algunas de plástico resistente y muy firme, se unen y queda desde una perspectiva directa con dos puntos de fuga la ejecución.

Se muestra en un fondo totalmente blanco a nivel del piso un par de personas (para cada publicidad), una en contra de la otra. Así da el efecto de que en un determinado instante se llegarán a cruzar y “accidentes” por demás interesantes pero que a muchas amas de casa, señoras de servicio y algunos hombres no desearían quitar. Por una parte helado de chocolate y vainilla (primero de arriba a abajo), por otro, café recién hecho (segundo) y por último, frascos de pintura fresca de muchos colores, todos ellos directos a un objetivo muy simple y demasiado blanco: traje sastre/conjunto primaveral de una señora que carga bolsas de compras, un hombre de edad madura rumbo a su trabajo y a otro distraído por el celular que lleva en las manos, que seguro está reservado, quedando con algún cliente o simplemente con su familia y la hora de la cena para ese mismo día.

Al igual que Chanel pero no impactando tanto al mismo segmento, se tiene registro previo de la marca, se identifica y por ende se sabe a qué pertenece, no desvaría y divaga a qué producto puede estar haciendo referencia (omitiendo el logotipo en la parte superior derecha de la segunda mitad de la idea en concreto. Hay ausencia de texto, pero por lo mismo, no es necesario.

La marca Ariel es reconocida por su eficacia y por ser de las preocupadas por la limpieza y los blancos más “perfectos”. Su poder, como producto aún está en duda pero lo cierto es que se ha convertido en Top of mind en muchas casas, negocios y escuelas. La eficacia está en juego y la única solución para quitar pintura, helado y café es Ariel, no hay más y qué mejor que sea en cualquier momento. Puede que inesperadamente al doblar la esquina pase, te manches y sufras, o en el mejor de los casos, una manera muy romántica de encontrarse con el amor que siempre estuvo esperando.

Análisis publicitario de marcas de cosméticos

Autor: Irvin Lechuga Otamendi

Chanel

Sublimage. “La crema regeneradora esencial.”

PRÉCISION

Salud es belleza. Página de internet (www.chanel.com)

Target: Mujer Alpha (independiente)

Trabajadora. Poder de consumo alto. Compra coches, departamentos, maquillaje costoso. No depende de nadie para desarrollarse. Ejecutiva que se preocupa por su apariencia, el buen vestir, y en este caso de una piel con vida. Representa un NSE medio y alto. C+, A/B.

El producto al ser de la reconocida casa francesa de ropa, accesorios y productos para la belleza, es de un costo alto. Significa para muchas de las mujeres status, poder, supremacía y una de las características y lemas de la misma firma, “elegancia sublimage”. Éstas preocupadas por el paso de edad ya requieren, solicitan, piden productos de esta naturaleza, que ofrecen otra alternativa para no pasar por el cuarto de operaciones; se busca una manera rápida, “no tan costosa”, al alcance y que asegure la calidad y prestigio, claro por ser de una marca mundialmente afamada, la cual no es gratis.

El anuncio está inmerso en una revista en donde la mayoría de las páginas está la publicidad ya sea de ropa, accesorios, fragancias y algunos, pero muy contados artículos de interés para el segmento en cuestión. El papel del mismo es grueso, denota calidad y buen gusto a la hora de ejecutar. El anuncio de Sublimage es muy clásico, elegante, formal y solemne, reitero, de acuerdo al segmento y a los mismos compradores del medio.

Está una escala de grises en formato vertical, con una ligera luz por la parte izquierda (salmón y café) para ir recorriendo la hoja y rematar con un negro opaco, casual y muy ad hoc. Connota esa transición de edades. Justo corta en medio y en un primer plano el producto en cuestión: la crema facial.

El frasco pequeño está abierto mostrando el color blancuzco de la crema (la tapa separada del frasco con un encuadre casi perfecto y de acuerdo al tipo de ejecución: revista), de acuerdo a la marca ofrece pequeñas presentaciones, por un lado, para ser más portátil, práctico y que esté a la mano, técnicamente en el bolsillo, bolso de mano y en cualquier botiquín, tocador o mesa de noche; y por el otro, para un consumo “responsable” que forma parte de la experimentación de los clientes/consumidores y ya sea que el producto le agrade, siga frecuentando la marca y la gama de productos que ofrece Chanel no sólo para las mujeres adultas sino para las jóvenes también.

Hay una armonía en los 8 elementos que lo componen, que van desde el nombre de la marca en el lado superior derecho, el producto centrado y con tendencia arriba y con la retórica de salida, el nombre del producto (Sublimage), el copy principal (La crema regeneradora esencial), el copy complementario (En el corazón de cada uno de los tratamientos SUBLIMAGE...), el copy secundario (PRÉCISION), el mandatorio (Salud es belleza) y el contacto (chanel.com).

Es una ejecución equilibrada. Centrada y con el correcto juego de tamaño de tipografía acentúa excelente lo que se pretende, dar a conocer el producto; está bien pensada, es sencilla pero directa, no hay más que mostrar que el producto en sí, la crema. La marca está posicionada de manera magistral y el segmento muy definido. Funciona sí. ¿Le cambiaría algo? Tal vez la posición del nombre de la marca, aunque se justifica por el medio y la página par de donde proviene.

GANDHI

Aquí se presentan todas sus propuestas para Gandhi.

¿En común? La mujer.

¿Qué tienen en común los detergentes y los productos de belleza? Su objetivo es principalmente el sector femenino. Sobre todo en cuanto a los detergentes. Desafortunadamente son pocas las marcas que se han arriesgado por renovar las ideas que transmite su publicidad o la manera en que difunden su mensaje.

En nuestro país, los principales cambios que ha tenido la publicidad de detergentes son la ropa de acuerdo a la época y las cápsulas de brillo espectacular o las perlitas súper poderosas, fuera de eso sigue siendo la mujer quien es presentada como la responsable del cuidado del hogar y que para recibir el reconocimiento de su familia debe dejar sin manchas y oliendo a lavanda frondosa la ropa de sus hijos y adorable esposo.

Actualmente con los nichos de mercado que la misma sociedad está generando es importante considerar a aquéllas mujeres amas de casa de doble rol que deciden salir a a trabajar y no dedicarse a las labores domésticas, sino contratar a alguien que se encargue del lavado; o a las parejas DINKS que dividen tanto los gastos como las actividades del hogar.

Respecto a la publicidad en detergentes se ha generado mucha controversia sobre sí es machista, misógina o tendenciosa.

Los productos de belleza por el contrario, han tratado de cooptar todas las tendencias y modas para abarcar con diferentes productos todos los targets posibles, así tenemos los que tratan de resaltar la belleza de la mujer a partir de su seguridad y no de su físico como tal; y los productos que no dejan de venderla como un objeto.

Como publicista es importante tener el criterio para ser creativo sin violar normas éticas y de bienestar común, incluso para productos que podrían parecer inofensivos como los detergentes.

Finalmente, el cielo es el límite ¿no?

Productos que paran el corazón

Bebidas alcohólicas y tabaco son dos productos polémicos pero nada diferentes en cuanto a sus resultados a largo plazo: la muerte, es cierto, la publicidad de estos productos es una constante en nuestros contextos y sobre todo en el de los jóvenes; pero no por ello es causante del consumo de estos productos.

Debe quedar clara la influencia tan fuerte de la familia y los amigos en la decisión de iniciar a fumar o tomar, una decisión que se mantendrá a largo plazo y no será por la publicidad que se continue su consumo, sino por el contexto social y la voluntad del consumidor a seguir bebiendo y fumando; por ello ni las imágenes agresivas que se plasman en las cajetillas lograrán reducir el consumo, sólo la racionalización, la reflexión y la voluntad del consumidor logrará eliminar su consumo.

Desde el punto de vista publicitario es imperativo colocar las leyendas precautorias en los anuncios de ambos productos para evitar multas o cancelación de la difusión de los mensajes; además de evitar el relacionar el deporte, la salud o el sexo con bebidas alcohólicas y tabaco, que lo único que ocasionan es la confusión del consumidor y un beneficio irracional, ficticio y ajeno totalmente al contexto del consumidor.

Aquí algunos ejemplos de campañas sociales para evitar el consumo de estos productos.

Publicidad Viral

Teniendo como excusa perfecta la censura en los medios tradicionales, en especial la Televisión, y como ventaja, la nula regulación de los medios alternativos, en este caso Internet, Doritos lanzó su campaña “Las cosas chidas, Rólalas” a través de Youtube.

El spot titulado “Dime vaquero”, fue el primero de una campaña viral de Doritos, comerciales que no fueron contemplados para televisión por su fuerte contenido, lo cual les permitió generar una estrategia para jugar con el morbo del consumidor y hacer de estas piezas una muy buena publicidad viral.

Durante el spot, se narra la historia de una chica, a la cual todos los hombres de la ciudad le dicen: “Dime vaquero”, aludiendo al video sexual que grabó con su novio y que éste subió a Internet, bajo el argumento de que “está bueno” y que por eso lo tuvo que “rolar” al mundo.

Algunas personas dirán que el spot es misógino sin embargo, alude a una realidad cercana al consumidor, propia de la cultura juvenil (público al que actualmente ha intentado llegar Doritos) y que sin duda es divertida. El morbo actúa como estimulante, no sólo para ver el spot, sino hasta para buscarlo, pues seguramente alguien le platicó a otro, que a Doritos le censuraron un comercial, esa es una de las grandes ventajas de la publicidad viral: el consumidor actúa como foco de infección hacia sus círculos más cercanos, y esta magnifico el poder de alcance publicitario.

Internet permite más libertad al crear las piezas creativas, otorga una ventana de escape para todas aquellas ideas que han sido restringidas por el marco jurídico que rige la publicidad en nuestro país.

Otra estrategia interactiva que le funcionó a BIMBO fue el crear una miniserie, con la que se le invitó a los jóvenes a interactuar con la campaña, y a su vez, acercarse a la marca. Se dio a conocer en televisión e internet, de forma que se unió on line con lo off line a través de las redes sociales, de tal manera que se pudieron acercar al target juvenil que el producto “Buenas noches” necesitaba impactar.

La estrategia consistía en una serie de ocho capítulos lo cuales se presentaban en You Tube y se transmitían los miércoles en el canal Telehit, los días martes se presentaban en el website nuevas pistas de cada uno de los personajes para descifrar ¿Quién se comió la última media noche?.

Quien descubriera quien se comió la última media noche, se haría acreedor a 100 mil pesos en Ticketmaster. También se realizaron concursos en Twitter y Facebook paralelos a la promoción para regalar monederos electrónicos de $500 pesos en Ticketmaster.

Para el desarrollo de la campaña, la idea creativa estuvo a cargo de Draft FCB; la producción por Lemon Producciones; el desarrollo de internet por Crossmedia y la campaña de medios por Initiative.

Los resultados fueron más de 1 millón de visitas al sitio, 46 mil participantes para descubrir ¿Quién se comió la última media noche?, 60 ganadores de la promoción y un aumento en las ventas de BIMBO así como la recordación de su producto en el target.

Como estos casos existen muchos otros, los cuales explotan el recurso multimedia y permiten una mayor interacción con el consumidor.

Acotación: Les dejamos el link para que puedan checar el resto de los episodios de la campaña de BIMBO

http://www.merca20.com/medias-noches-bimbo-quien-se-comio-la-ultima-medianoche/