Uno de los medios de comunicación que genera permanencia es: la revista; característica que a la publicidad le interesa, pues sabe que ésta sumada a su credibilidad y que obtendrá beneficios cuantiosos que ningún otro medio le otorgara.
La revista es una publicación impresa a color que le permite a la actividad publicitaria crear un vínculo con el consumidor, al conformar un lazo emocional que genera sentido de pertenencia.
Por ello, se erige como el medio que posibilita la conexión de los cinco sentidos, pues ofrece espacio para el color, la textura, el aroma, los diseños… dando espacio ilimitado a la creatividad y a la interacción.
En sus hojas contiene una segmentación definida por gustos o interés, lo cual ayuda a seleccionar con exactitud al tipo de público meta o target al que se dirigirá la campaña a ejecutar. Es importante realizar una buena mezcla de títulos de revistas, de modo que la estrategia de medios se vea favorecida.
Las revistas demandan una total atención, de modo que los mensajes publicitarios podrán ser atendidos (a diferencia de medios como la televisión donde el zapping u otros mecanismos generan dispersión), es portable y práctica, además de brindar una lectura flexible.
En cuanto a la medición resulta tener un alcance limitado, el cual es determinado por el tiraje el cual genera un pass along de 3 a 3.5 aproximadamente. El costo de publicación es menor en comparación con otros medios como el periódico, “vende más con menos inversión”.
En la agencia publicitaria Giro consideramos a la revistas como el medio de comunicación de mayores beneficios para la publicidad, a través de ideas propositivas que generen “plus” en los anuncios, de manera que no sólo se le muestre la existencia de un producto al consumidor, sino le cree un sensación de cercanía, una experiencia en los sentidos.
Se requiere de darle un Giro a ese espacio plano, de atreverse a experimentar con formas y relieves, de explotar las características de la revista con mensajes eficazmente construidos.
