La creatividad en su máxima expresión dentro de la publicidad se observa en la publicidad de guerrilla.
Se requiere de un gran ingenio y un alto conocimiento de los espacios publicitarios para poder explotarlos y así dirigirse a un grupo objetivo, en particular, de manera diferente.
Un ejemplo reciente fue la campaña realizada por la agencia Scholz and Friends en 2009 para una empresa alemana de búsqueda de empleo llamada Jobsintown.
La marca deportiva Adidas este año ha presentado su nueva campaña publicitaria “Adidas is all in” que jacta de ser la mayor campaña que han realizado en su historia según Eric Stamminger, miembro del Consejo Directivo y responsable de marketing global.
En la campaña participan grandes estrellas del deporte como Lionel Messi y David Beckham, así como el basquetbolista Derrick Rose, hasta cantantes pop como Katy Perry lo cual expresa la diversidad de la marca en un concepto creativo único.
Lo más relevante es que esta semana hicieron uso del Marketing de guerrilla con esta campaña pues por medio de proyecciones en tercera dimensión sobre un edifico en París y con la ambientación de varios Dj’s promocionaron la marca dirigiéndose, especialmente, a los jóvenes.
En KINICH creemos que esta estrategia es viable y muy propositiva ya que hace que explotemos la creatividad y lleguemos a un grupo en específico de forma concreta y original. Funciona tanto para posicionar como para mantener a una marca. Lo mejor es que no hay límites y se puede crear una recordación más profunda en la audiencia.
Bibliografía:
Dorrian, Michael. Publicidad de guerrilla. Otras formas de comunicar.Editorial Gustavo Gili. España, 2006.
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