La creatividad es un concepto medular en el desarrollo del proceso de aprendizaje del ser humano, es un proceso complejo y de reflexión que nos incita a caminar, producir, construir y compartir para la inteligencia colectiva; en este mundo de la publicidad nos incita y motiva a ejecutar anuncios distintos, impactantes, que logran sensibilizar al público objetivo y proponen soluciones racionales, emotivas, éticas y diferentes a las ya ejecutadas.
La creatividad es un concepto difícil de definir, porque cada uno de nosotros lo conceptualiza de manera distinta, de acuerdo con el contexto, cultura, ideología, experiencias de vida y con todo aquel contacto que realizamos con la humanidad y con el entorno.
Por esta razón podemos decir que la creatividad es una forma de pensamiento, es la capacidad de poder ver los fenómenos de estudio desde distintas perspectivas, encontrar otros caminos para llegar al mismo escenario.
En este contexto las grandes ideas están dentro y para la humanidad, se necesita de estas ideas para seguir caminando, para poder satisfacer la infinidad de necesidades presentadas en los distintos segmentos que conforman esta sociedad; por ello una gran idea es aquella que adquiere fuerza y revoluciona la forma de pensamiento, cuando genera discusión y provoca una reflexión, un cambio de actitud o que la gente reaccione y tome una decisión frente a una problemática.
Sabemos que es una gran idea porque el insight traspasa la piel y la mente, realmente vivimos y llevamos a cabo una empatía; sólo será necesario realimentarla para conservarla y que siempre sea actual, impactante y propositiva.
Por lo tanto, el creativo es una pieza clave en el desarrollo de las ideas, es una persona que basa sus resultados en la investigación, la observación, de apropiarse de la naturaleza y sentirla, de descubrir todos los días algo diferente e impactante, de equilibrar su parte racional y emotiva, de estar en un constante proceso de aprendizaje y transformación; pero lo más importante es socializar sus descubrimientos y compartirlos.
Para iniciar este espacio creativo que propone una infinidad de caminos y opciones para retratar nuestra realidad les dejamos dos ejemplos de ejecuciones que traspasan la piel y la mente.
1. La compañía Alemana Faber – Castell, que comercializa útiles escolares, lanza su nueva campaña impresa llamada “True colors” (colores verdaderos), cuya agencia de publicidad es Serviceplan, lleva al espectador a sentir y vivir los colores; pero no de forma aislada sino dentro de su contexto, es tanto el impacto que provocan que nunca se nos olvidará el perro, el camión de bomberos, el tiburón y la berenjena.
Son ejecuciones que logran detener el camino para mirar, observar y reflexionar.
2. La empresa Volkswagen pidió a la agencia DDB Estocolmo realizara tres experimentos de comportamiento distintos llamados “The Fun Theory” para incitar el interés de la población por la nueva tecnología en sus autos “Bluemotion”, autos que se caracterizan por innovar y apoyar a la conservación del medio ambiente.
Primero se construyó una escalera en forma de piano con la finalidad de que la gente prefiriera usar las escaleras manuales en lugar de las eléctricas por la música contenida en ellas; el segundo fue un bote de basura con efectos de sonido, con el fin de que la gente no tirara la basura en las calles sino en estos botes especiales; finalmente el tercero consistió en un contenedor de reciclaje en forma de juego.
Los tres experimentos dieron resultados impresionantes, pero la clave estuvo en la forma de sensibilizar a la gente sobre el cuidado del medio ambiente, la forma de transmitir el mensaje, de generar una actitud positiva y proactiva sin necesidad de ser dramáticos ni utilizar culpables para comprender esta situación actual, sino utilizaron la diversión como camino hacia la conciencia social.
