Teniendo como excusa perfecta la censura en los medios tradicionales, en especial la Televisión, y como ventaja, la nula regulación de los medios alternativos, en este caso Internet, Doritos lanzó su campaña “Las cosas chidas, Rólalas” a través de Youtube. El spot titulado “Dime vaquero”, fue el primero de una campaña viral de Doritos, comerciales que no fueron contemplados para televisión por su fuerte contenido, lo cual les permitió generar una estrategia para jugar con el morbo del consumidor y hacer de estas piezas una muy buena publicidad viral.
Durante el spot, se narra la historia de una chica, a la cual todos los hombres de la ciudad le dicen: “Dime vaquero”, aludiendo al video sexual que grabó con su novio y que éste subió a Internet, bajo el argumento de que “está bueno” y que por eso lo tuvo que “rolar” al mundo.
Algunas personas dirán que el spot es misógino sin embargo, alude a una realidad cercana al consumidor, propia de la cultura juvenil (público al que actualmente ha intentado llegar Doritos) y que sin duda es divertida. El morbo actúa como estimulante, no sólo para ver el spot, sino hasta para buscarlo, pues seguramente alguien le platicó a otro, que a Doritos le censuraron un comercial, esa es una de las grandes ventajas de la publicidad viral: el consumidor actúa como foco de infección hacia sus círculos más cercanos, y esta magnifico el poder de alcance publicitario.
Internet permite más libertad al crear las piezas creativas, otorga una ventana de escape para todas aquellas ideas que han sido restringidas por el marco jurídico que rige la publicidad en nuestro país.
Otra estrategia interactiva que le funcionó a BIMBO fue el crear una miniserie, con la que se le invitó a los jóvenes a interactuar con la campaña, y a su vez, acercarse a la marca. Se dio a conocer en televisión e internet, de forma que se unió on line con lo off line a través de las redes sociales, de tal manera que se pudieron acercar al target juvenil que el producto “Buenas noches” necesitaba impactar.
La estrategia consistía en una serie de ocho capítulos lo cuales se presentaban en You Tube y se transmitían los miércoles en el canal Telehit, los días martes se presentaban en el website nuevas pistas de cada uno de los personajes para descifrar ¿Quién se comió la última media noche?.
Quien descubriera quien se comió la última media noche, se haría acreedor a 100 mil pesos en Ticketmaster. También se realizaron concursos en Twitter y Facebook paralelos a la promoción para regalar monederos electrónicos de $500 pesos en Ticketmaster.
Para el desarrollo de la campaña, la idea creativa estuvo a cargo de Draft FCB; la producción por Lemon Producciones; el desarrollo de internet por Crossmedia y la campaña de medios por Initiative.
Los resultados fueron más de 1 millón de visitas al sitio, 46 mil participantes para descubrir ¿Quién se comió la última media noche?, 60 ganadores de la promoción y un aumento en las ventas de BIMBO así como la recordación de su producto en el target.
Como estos casos existen muchos otros, los cuales explotan el recurso multimedia y permiten una mayor interacción con el consumidor.
Acotación: Les dejamos el link para que puedan checar el resto de los episodios de la campaña de BIMBO
