Para desarrollar cualquier tipo de campaña publicitaria debemos tener en mente dos cuestiones básicas: el segmento meta y el producto.
El conocimiento del segmento meta nos ayuda a disminuir los riesgos y a direccionar mejor nuestras estrategias publicitarias, tanto las estrategias creativas como las de medios; a través de este conocimiento a profundidad del público objetivo podemos saber qué lee, cuándo, en dónde y con quién; pero no sólo eso, también cuáles son sus deseos, sus inquietudes y sus necesidades.
En cuanto al producto debe aplicarse la estrategia de empatía, conocerlo, usarlo, probarlo una y otra vez y comprobar su funcionamiento, todo lo que pueda ayudar a posicionar mejor al producto.
Una vez que conocemos muy bien el segmento meta y el producto podremos evaluar las virtudes y debilidades de cada uno de los distintos medios de comunicación, seleccionar los más adecuados para la difusión de los distintos productos y servicios.
Comenzaremos con dos medios tradicionales, dos medios que poseen características y soportes diferentes, por lo cual explotan de distinta manera los beneficios o atributos de un producto o servicio, el problema reside en pensar que los anuncios para ambos medios deben ser iguales, la única diferencia es que uno lleva imágenes y el otro no, cuando esta situación demuestra el poco conocimiento de cada uno de ellos.
Son tan diferentes que mientras uno explota la estimulación multisensorial (imagen, audio y video), el otro promueve la imaginación gracias a los esenarios creados en nuestra mente, vía nuestro sistema auditivo; sólo de acuerdo con el grupo objetivo y el producto sabremos cuál será el medio ideal para lograr la identificación con el segmento meta y colocarlo en su mente.
¿Qué tanto se parecen estas dos ejecuciones de Gandhi?
Son dos ejecuciones guiadas por un mismo concepto creativo que no necesitan decir y mostrar lo mismo, sino cada una explota una historia distinta y al final llegan a un mismo objetivo: motivar la lectura de manera divertida; por lo tanto, la TV y la Radio son dos medios complementarios, que obligatoriamente necesitan de una planeación publicitaria especial y distinta para dar a conocer un producto o un servicio y nunca podrán ejecutarse de la misma forma.
