¿En común? La mujer.

¿Qué tienen en común los detergentes y los productos de belleza? Su objetivo es principalmente el sector femenino. Sobre todo en cuanto a los detergentes. Desafortunadamente son pocas las marcas que se han arriesgado por renovar las ideas que transmite su publicidad o la manera en que difunden su mensaje.

En nuestro país, los principales cambios que ha tenido la publicidad de detergentes son la ropa de acuerdo a la época y las cápsulas de brillo espectacular o las perlitas súper poderosas, fuera de eso sigue siendo la mujer quien es presentada como la responsable del cuidado del hogar y que para recibir el reconocimiento de su familia debe dejar sin manchas y oliendo a lavanda frondosa la ropa de sus hijos y adorable esposo.

Actualmente con los nichos de mercado que la misma sociedad está generando es importante considerar a aquéllas mujeres amas de casa de doble rol que deciden salir a a trabajar y no dedicarse a las labores domésticas, sino contratar a alguien que se encargue del lavado; o a las parejas DINKS que dividen tanto los gastos como las actividades del hogar.

Respecto a la publicidad en detergentes se ha generado mucha controversia sobre sí es machista, misógina o tendenciosa.

Los productos de belleza por el contrario, han tratado de cooptar todas las tendencias y modas para abarcar con diferentes productos todos los targets posibles, así tenemos los que tratan de resaltar la belleza de la mujer a partir de su seguridad y no de su físico como tal; y los productos que no dejan de venderla como un objeto.

Como publicista es importante tener el criterio para ser creativo sin violar normas éticas y de bienestar común, incluso para productos que podrían parecer inofensivos como los detergentes.

Finalmente, el cielo es el límite ¿no?

Productos que paran el corazón

Bebidas alcohólicas y tabaco son dos productos polémicos pero nada diferentes en cuanto a sus resultados a largo plazo: la muerte, es cierto, la publicidad de estos productos es una constante en nuestros contextos y sobre todo en el de los jóvenes; pero no por ello es causante del consumo de estos productos.

Debe quedar clara la influencia tan fuerte de la familia y los amigos en la decisión de iniciar a fumar o tomar, una decisión que se mantendrá a largo plazo y no será por la publicidad que se continue su consumo, sino por el contexto social y la voluntad del consumidor a seguir bebiendo y fumando; por ello ni las imágenes agresivas que se plasman en las cajetillas lograrán reducir el consumo, sólo la racionalización, la reflexión y la voluntad del consumidor logrará eliminar su consumo.

Desde el punto de vista publicitario es imperativo colocar las leyendas precautorias en los anuncios de ambos productos para evitar multas o cancelación de la difusión de los mensajes; además de evitar el relacionar el deporte, la salud o el sexo con bebidas alcohólicas y tabaco, que lo único que ocasionan es la confusión del consumidor y un beneficio irracional, ficticio y ajeno totalmente al contexto del consumidor.

Aquí algunos ejemplos de campañas sociales para evitar el consumo de estos productos.

Publicidad Viral

Teniendo como excusa perfecta la censura en los medios tradicionales, en especial la Televisión, y como ventaja, la nula regulación de los medios alternativos, en este caso Internet, Doritos lanzó su campaña “Las cosas chidas, Rólalas” a través de Youtube.

El spot titulado “Dime vaquero”, fue el primero de una campaña viral de Doritos, comerciales que no fueron contemplados para televisión por su fuerte contenido, lo cual les permitió generar una estrategia para jugar con el morbo del consumidor y hacer de estas piezas una muy buena publicidad viral.

Durante el spot, se narra la historia de una chica, a la cual todos los hombres de la ciudad le dicen: “Dime vaquero”, aludiendo al video sexual que grabó con su novio y que éste subió a Internet, bajo el argumento de que “está bueno” y que por eso lo tuvo que “rolar” al mundo.

Algunas personas dirán que el spot es misógino sin embargo, alude a una realidad cercana al consumidor, propia de la cultura juvenil (público al que actualmente ha intentado llegar Doritos) y que sin duda es divertida. El morbo actúa como estimulante, no sólo para ver el spot, sino hasta para buscarlo, pues seguramente alguien le platicó a otro, que a Doritos le censuraron un comercial, esa es una de las grandes ventajas de la publicidad viral: el consumidor actúa como foco de infección hacia sus círculos más cercanos, y esta magnifico el poder de alcance publicitario.

Internet permite más libertad al crear las piezas creativas, otorga una ventana de escape para todas aquellas ideas que han sido restringidas por el marco jurídico que rige la publicidad en nuestro país.

Otra estrategia interactiva que le funcionó a BIMBO fue el crear una miniserie, con la que se le invitó a los jóvenes a interactuar con la campaña, y a su vez, acercarse a la marca. Se dio a conocer en televisión e internet, de forma que se unió on line con lo off line a través de las redes sociales, de tal manera que se pudieron acercar al target juvenil que el producto “Buenas noches” necesitaba impactar.

La estrategia consistía en una serie de ocho capítulos lo cuales se presentaban en You Tube y se transmitían los miércoles en el canal Telehit, los días martes se presentaban en el website nuevas pistas de cada uno de los personajes para descifrar ¿Quién se comió la última media noche?.

Quien descubriera quien se comió la última media noche, se haría acreedor a 100 mil pesos en Ticketmaster. También se realizaron concursos en Twitter y Facebook paralelos a la promoción para regalar monederos electrónicos de $500 pesos en Ticketmaster.

Para el desarrollo de la campaña, la idea creativa estuvo a cargo de Draft FCB; la producción por Lemon Producciones; el desarrollo de internet por Crossmedia y la campaña de medios por Initiative.

Los resultados fueron más de 1 millón de visitas al sitio, 46 mil participantes para descubrir ¿Quién se comió la última media noche?, 60 ganadores de la promoción y un aumento en las ventas de BIMBO así como la recordación de su producto en el target.

Como estos casos existen muchos otros, los cuales explotan el recurso multimedia y permiten una mayor interacción con el consumidor.

Acotación: Les dejamos el link para que puedan checar el resto de los episodios de la campaña de BIMBO

http://www.merca20.com/medias-noches-bimbo-quien-se-comio-la-ultima-medianoche/

Publicidad de Nike

Antes del inicio del All Star Weekend de la NBA, Nike ha sacado un promocional para el nuevo calzado de Kobe Bryant.

Dirigido por Robert Rodriguez, y fiel a su estilo nos presenta un promo con la participación de varios famosos, Danny Trejo, Bruce Willis y Kanye West.

Durante el cortometraje, Rodriguez le va narrando su idea para la película The Black Mamba a Bryant.

Se rumora que los tenis que trae West son los Air Yeezy II, la segunda serie de su exitosa colaboración con Nike, que lo convirtió en la primer persona no atleta en tener su propio calzado con Nike.

La publicidad de Nike siempre se ha destacado, por ser muy original y llamativa y ésta no es la excepción.

En su comercial: Kobe x Nike Basketball – The Black Mamba, se muestra claramente la gran imaginación que tiene Nike en cuanto a su publicidad. Esta marca se dio el lujo de involucrar a grandes actores y a estrellas del básquet bol.

En esta campaña Nike se da el lujo de mezclar acción, ficción y deporte, dando asi la emoción y exaltación por su producto, en este caso los tenis Nike de Kobe Bryant.

Es sin duda la mara que deja Nike en la superación de cada anuncio que hace.

No más hojas planas

Uno de los medios de comunicación que genera permanencia es: la revista; característica que a la publicidad le interesa, pues sabe que ésta sumada a su credibilidad y que obtendrá beneficios cuantiosos que ningún otro medio le otorgara.

La revista es una publicación impresa a color que le permite a la actividad publicitaria crear un vínculo con el consumidor, al conformar un lazo emocional que genera sentido de pertenencia.

Por ello, se erige como el medio que posibilita la conexión de los cinco sentidos, pues ofrece espacio para el color, la textura, el aroma, los diseños… dando espacio ilimitado a la creatividad y a la interacción.

En sus hojas contiene una segmentación definida por gustos o interés, lo cual ayuda a seleccionar con exactitud al tipo de público meta o target al que se dirigirá la campaña a ejecutar. Es importante realizar una buena mezcla de títulos de revistas, de modo que la estrategia de medios se vea favorecida.

Las revistas demandan una total atención, de modo que los mensajes publicitarios podrán ser atendidos (a diferencia de medios como la televisión donde el zapping u otros mecanismos generan dispersión), es portable y práctica, además de brindar una lectura flexible.

En cuanto a la medición resulta tener un alcance limitado, el cual es determinado por el tiraje el cual genera un pass along de 3 a 3.5 aproximadamente. El costo de publicación es menor en comparación con otros medios como el periódico, “vende más con menos inversión”.

En la agencia publicitaria Giro consideramos a la revistas como el medio de comunicación de mayores beneficios para la publicidad, a través de ideas propositivas que generen “plus” en los anuncios, de manera que no sólo se le muestre la existencia de un producto al consumidor, sino le cree un sensación de cercanía, una experiencia en los sentidos.

Se requiere de darle un Giro a ese espacio plano, de atreverse a experimentar con formas y relieves, de explotar las características de la revista con mensajes eficazmente construidos.

DHl la empresa líder en envíos express, Utiliza un anuncio impreso en una revista para comunicar su principal atributo “Servicio internacional de correo express de entrega garantizada”.

¡Un pedazo de papel, un arma letal!

Cuando hablamos de postales debemos hablar de trabajos totalmente impactantes, que sean un gancho al hígado, que provoquen la risa, la ira, el coraje, el romanticismo, la ternura y la sensibilización, nos persuadan al grado de formar parte activa del anuncio, de la marca o de la problemática social.

Este es uno de esos ejemplos que provocan participar activamente con la organización y no necesitó saturar el espacio de la postal para transmitir un mensaje contundente.

Es una ejecución holandesa desarrollada por la organización Child focus durante el 2005, es una organización cuyo objetivo tiene el proteger la red y castigar a quienes agredan social y violentamente este espacio virtual.

Texto en el frente: “una foto de pornografía infantil no es una imagen es un niño”

Texto al reverso: “Reporta todo sitio que presente imágenes pornográficas infantiles, podemos tomar medidas inmediatas para tener un internet más seguro”.

Si quieren saber más sobre la organización pueden checar Inhope o el sitio European Schoolnet News: Child Focus: ayuda a detener la pornografía infantil.

Análisis Ladder

La experiencia envolvente

El cine es el máximo representante de los medios audiovisuales y hoy en día más por la alta definición en cuanto a la calidad de las imágenes y por su sonido envolvente (surround); pero en cuanto a publicidad se refiere las marcas no han pensado en que los consumidores ya no quieren ver publicidad, prefieren llegar tarde o salirse a comprar palomitas en esos 30 minutos de comerciales previos a la película, ¿qué debemos hacer?, simplemente pensar en el tiempo de esos consumidores ofreciéndoles mensajes breves, directos, contundentes, envolventes y espectaculares como pueden ser las películas que van a ver, que los hagan tomar una decisión respecto al producto, servicio o problemática social, se levanten de sus asientos y digan: “no estoy de acuerdo”, “estoy de acuerdo” y “apoyaré la causa”.

Así es, debemos aprovechar ese escenario envolvente para transmitir nuestro mensaje y explotar todas las virtudes que posee este medio de comunicación para lograr nuestro objetivo.

Ejemplo de anuncios publicitarios creativos, que hacen al espectador parte de ellos son los siguientes:

       ¿Quién no se ha sentido protagonista de una película o quién no quisiera ser hijo de este gran padre?

Los guerreros en la publicidad

La creatividad en su máxima expresión dentro de la publicidad se observa en la publicidad de guerrilla.

Se requiere de un gran ingenio y un alto conocimiento de los espacios publicitarios para poder explotarlos y así dirigirse a un grupo objetivo, en particular, de manera diferente.

Un ejemplo reciente fue la campaña realizada por la agencia Scholz and Friends en 2009 para una empresa alemana de búsqueda de empleo llamada Jobsintown.

La marca deportiva Adidas este año ha presentado su nueva campaña publicitaria “Adidas is all in” que jacta de ser la mayor campaña que han realizado en su historia según Eric Stamminger, miembro del Consejo Directivo y responsable de marketing global.

En la campaña participan grandes estrellas del deporte como Lionel Messi y David Beckham, así como el basquetbolista Derrick Rose, hasta cantantes pop como Katy Perry lo cual expresa la diversidad de la marca en un concepto creativo único.

Lo más relevante es que esta semana hicieron uso del Marketing de guerrilla con esta campaña pues por medio de proyecciones en tercera dimensión sobre un edifico en París y con la ambientación de varios Dj’s promocionaron la marca dirigiéndose, especialmente, a los jóvenes.

En KINICH creemos que esta estrategia es viable y muy propositiva ya que hace que explotemos la creatividad y lleguemos a un grupo en específico de forma concreta y original. Funciona tanto para posicionar como para mantener a una marca. Lo mejor es que no hay límites y se puede crear una recordación más profunda en la audiencia.

Bibliografía:

Dorrian, Michael. Publicidad de guerrilla. Otras formas de comunicar.Editorial Gustavo Gili. España, 2006.

Información e imágenes:

www.toxel.com/inspiration/2011/03/15/lifes-too-short-for-the-wrong-job

www.adidas.com/la/homepage.asp

No soy yo, eres tú: la eterna discusión entre el periódico y el publicista

Unos dicen que va a desaparecer (como sus propios dueños como Rupert Murdoch, principal accionista de The News Corporation, o el presidente del The New York Times, Arthur Sulzberger Jr.) otros piensan lo contrario; sin embargo, mientras haya un espacio popular que ocuparse para la difusión de un producto, los clientes ansiosos de darse a conocer estarán ahí.

El periódico, medio de tradición centenaria, ahora depende completamente de los ingresos proporcionados por la publicidad en su interior, pues el capital obtenido por ventas no es lo suficiente como para sustentar la empresa informativa.

Las ejecuciones sobre el papel periódico a las que estamos acostumbrados (al menos en México) suelen ser bastante aburridas, o mejor dicho, poco creativas, pues parecen limitarse a mostrar la imagen en el espacio pactado, mismo que puede ser del tamaño de la plana completa, media plana, cintillos, etcétera.

Desde el punto de vista de Midas es hora de conseguir un mayor grado de recordación en los lectores logrando campañas capaces de transformar el carácter aburrido de este terreno impreso. Para conseguir ideas efectivas, en lo que respecta a la publicidad en periódicos, se debe explotar una de las características representativas y desarrollarla de la manera más ingeniosa posible.

Asimismo, es deber del publicista concebir al periódico como un soporte más con el que puede jugar y explotar su creatividad. A nuestro parecer, el diario es el medio de comunicación menos usado para las innovaciones, pues se no se ve en éste algo más allá de una hoja de papel. En otros términos, la prensa y la publicidad, no pueden ser la pareja más dispareja; al contrario, urge que mejoren su distanciada relación para el beneficio mutuo y, además, del consumidor.

Inclusive, no visualizamos que éste sea un problema exclusivo de nuestro país, pues se investigaron más ejecuciones y se hallaron muy pocas piezas creativas. Diagnosticamos que parte del supuesto problema se debe a que al diario se le asocia -debido a la dicotomía implícita por antonomasia que postula la Sociedad de la imagen en la que vivimos- a la palabra, concepto que choca o crea disonancia con la imagen, sea fija o móvil.

Por ende, cuesta trabajo (por experiencia propia y seguro el resto de los equipos nos secundarán) unir o ligar ambas cuando lo que mayormente predominan en los periódicos son, como ya se dijo, la palabra en sus distintos géneros periodísticos. Esto exige, pues, formar imágenes con las palabras en una especie de construcción visual relacionada con la Gestalt. O sea, emplear las características de continuidad -“colocar los objetos de tal manera que den como resultado una forma” (SANTOS ZUNZUNEGUI, 2000 p.56) y proximidad (“agrupar elementos no relacionados para entrever una imagen”).

De tal suerte, es necesario y pertinente acabar con ese estigma negativo que pesa sobre el periódico en aras de que se logre reposicionar como un canal eficaz para transmitir los mensajes al target correspondiente. Aunque para esto es infalible una cooperación entre la imaginación del publicista y una mayor libertad por parte de los encargados de conferir el espacio a estos últimos.

 Bibliografía

ZUZUNEGUI, Santos. Pensar la imagen, Edición Cátedra, España, 2000. Pp. 56-57.
Imagen número 1: http://alturl.com/ksofd consultado el domingo 13 de marzo, 6:32 pm.
Imagen número 2: http://alturl.com/4h5ef consultado el domingo 13 de marzo, 6:50 pm.
Imágen número 3: http://alturl.com/3mcwx  onsultado el domingo 13 de marzo, 7:05 pm.

Los medios multisensoriales

Para desarrollar cualquier tipo de campaña publicitaria debemos tener en mente dos cuestiones básicas: el segmento meta y el producto.

El conocimiento del segmento meta nos ayuda a disminuir los riesgos y a direccionar mejor nuestras estrategias publicitarias, tanto las estrategias creativas como las de medios; a través de este conocimiento a profundidad del público objetivo podemos saber qué lee, cuándo, en dónde y con quién; pero no sólo eso, también cuáles son sus deseos, sus inquietudes y sus necesidades.

En cuanto al producto debe aplicarse la estrategia de empatía, conocerlo, usarlo, probarlo una y otra vez y comprobar su funcionamiento, todo lo que pueda ayudar a posicionar mejor al producto.

Una vez que conocemos muy bien el segmento meta y el producto podremos evaluar las virtudes y debilidades de cada uno de los distintos medios de comunicación, seleccionar los más adecuados para la difusión de los distintos productos y servicios.

Comenzaremos con dos medios tradicionales, dos medios que poseen características y soportes diferentes, por lo cual explotan de distinta manera los beneficios o atributos de un producto o servicio, el problema reside en pensar que los anuncios para ambos medios deben ser iguales, la única diferencia es que uno lleva imágenes y el otro no, cuando esta situación demuestra el poco conocimiento de cada uno de ellos.

Son tan diferentes que mientras uno explota la estimulación multisensorial (imagen, audio y video), el otro promueve la imaginación gracias a los esenarios creados en nuestra mente, vía nuestro sistema auditivo; sólo de acuerdo con el grupo objetivo y el producto sabremos cuál será el medio ideal para lograr la identificación con el segmento meta y colocarlo en su mente.

¿Qué tanto se parecen estas dos ejecuciones de Gandhi?

doblea.mp3

Son dos ejecuciones guiadas por un mismo concepto creativo que no necesitan decir y mostrar lo mismo, sino cada una explota una historia distinta y al final llegan a un mismo objetivo: motivar la lectura de manera divertida; por lo tanto, la TV y la Radio son dos medios complementarios, que obligatoriamente necesitan de una planeación publicitaria especial y distinta para dar a conocer un producto o un servicio y nunca podrán ejecutarse de la misma forma.