Apparel, American Apparel.

Fundada en 1989 por el canadiense Dov Charney, American Apparel se ha convertido en una popular marca de ropa, la cual tiene el título de ser la mayor fabricante de ropa dentro de los Estados Unidos. Desde su centro de operaciones en Los Ángeles, California, todos los empleados de American Apparel se encargan de coordinar las tareas de diseño, manufactura y distribución de sus modelos, hasta el desarrollo de estrategias de Marketing y campañas de publicidad.




Con una planta de diez mil empleados (de los cuales tan sólo cinco mil están en Los Ángeles), operan en 20 países con 285 tiendas, donde se siguen sólidas políticas de responsabilidad social y ambiental. Desde 2003 (fecha en que abre la primera sucursal de venta al menudeo) American Apparel se ha caracterizado por tener un concepto propio, tanto en sus diseños como en la publicidad que han desarrollado.






Sus campañas publicitarias han sido el objeto de varias críticas por el contenido sexual depositado en las mismas. Sin embargo, es una particularidad que la marca ha sabido explotar no con un sentido ofensivo, sino con el propósito de marcar diferencia en un mercado tan peleado como es la industria de la moda y el vestido. Para muestra, algunas imágenes de campañas publicitarias desarrolladas por American Apparel.









http://www.americanapparel.net/contact/profile.html
http://www.americanapparel.net/presscenter/ads/index.aspx

CONTRACULTURA EN MÉXICO

Dentro de las sociedades postmodernas se han desarrollado diversos procesos culturales que han modificado el comportamiento y actitudes de las personas en donde el entorno juega un papel preponderante sea con instituciones como la familia o la escuela; se van presentando adaptaciones, de acuerdo a las nuevas costumbres, gustos, preferencias de la sociedad.

En palabras de José Agustín, la contracultura fue "el romántico y utópico sueño de paz y amor que proponían los jóvenes en los sesenta". Este movimiento se caracterizó por una manifestación Político-artístico de ideas que salían del esquema establecido por el partido oficial al cargo.
En México, por ejemplo, el movimiento contracultural inició en los años sesenta con una "revolución" de ideas que los jóvenes transmitieron como mensaje de "amor y paz".
Como menciona la lectura, los "Peer Group" fueron la base de este movimiento; unidos gracias a sus ideales, a un código linguístico y estético y con la bandera de "liberación".

A estos grupos de pares se les tiende a denominar como "rebeldes" o personas que protestan por imposiciones políticas pero la base de su pensamiento va más allá de estas cuestiones. su racionamiento radicaba en expresarse tal y como eran sin ser víctimas de la censura, escuchar lo que quisieran en el lugar que quisieran sin enfrentarse a las tanquetas o a las balas de los opresores.

La invitación que deja para los publicistas del siglo XXI, consiste en voltear la mirada al pasado, recatar e investigar para conocer sobre los grupos contraculturales, para poder aportar y llevar a la acción ideas creativas de acuerdo a sus contextos y necesidades.


A continuación les dejamos algunos links donde podrán consultar más sobre el tema:
• http://sepiensa.org.mx/contenidos/2004/s_contrac/contrac1.htm
• http://www.uam.mx/difusion/revista/julio_agosto2005/51_62.pdf
• http://cinosargo.bligoo.com/content/view/584669/CONTRACULTURA.html

Bibliografía complementaria:
• Agustín José. “La Contracultura en México”, edit. Grijalbo. México, 2007, pp. 168
• Martínez Ríos, Julio. “Arde la Calle” es un retrato de las subculturas urbanas, si te interesa saber más de los punks, de los emos, de los darketos, de surf, metal, new age, hip hop, electrónica, reguetón, y también de la cumbia y los sonideros, no te lo puedes perder.

PUBLICADO POR EL EQUIPO "LOS PIOJOS"

La Creatividad

La creatividad es un concepto medular en el desarrollo del proceso de aprendizaje del ser humano, es un proceso complejo y de reflexión que nos incita a caminar, producir, construir y compartir para la inteligencia colectiva; en este mundo de la publicidad nos incita y motiva a ejecutar anuncios distintos, impactantes, que logran sensibilizar al público objetivo y proponen soluciones racionales, emotivas, éticas y diferentes a las ya ejecutadas.

La creatividad es un concepto difícil de definir, porque cada uno de nosotros lo conceptualiza de manera distinta, de acuerdo con el contexto, cultura, ideología, experiencias de vida y con todo aquel contacto que realizamos con la humanidad y con el entorno.

Por esta razón podemos decir que la creatividad es una forma de pensamiento, es la capacidad de poder ver los fenómenos de estudio desde distintas perspectivas, encontrar otros caminos para llegar al mismo escenario.

En este contexto las grandes ideas están dentro y para la humanidad, se necesita de estas ideas para seguir caminando, para poder satisfacer la infinidad de necesidades presentadas en los distintos segmentos que conforman esta sociedad; por ello una gran idea es aquella que adquiere fuerza y revoluciona la forma de pensamiento, cuando genera discusión y provoca una reflexión, un cambio de actitud o que la gente reaccione y tome una decisión frente a una problemática.

Sabemos que es una gran idea porque el insight traspasa la piel y la mente, realmente vivimos y llevamos a cabo una empatía; sólo será necesario realimentarla para conservarla y que siempre sea actual, impactante y propositiva.

Por lo tanto, el creativo es una pieza clave en el desarrollo de las ideas, es una persona que basa sus resultados en la investigación, la observación,  de apropiarse de la naturaleza y sentirla, de descubrir todos los días algo diferente e impactante, de equilibrar  su parte racional y emotiva, de estar en un constante proceso de aprendizaje y transformación; pero lo más importante es socializar sus descubrimientos y compartirlos.

Para iniciar este espacio creativo que propone una infinidad de caminos y opciones para retratar nuestra realidad les dejamos dos ejemplos de ejecuciones que traspasan la piel y la mente.

1. La compañía Alemana Faber – Castell, que comercializa útiles escolares, lanza su nueva campaña impresa llamada “True colors” (colores verdaderos), cuya agencia de publicidad es Serviceplan,  lleva al espectador a sentir y vivir los colores; pero no de forma aislada sino dentro de su contexto, es tanto el impacto que provocan que nunca se nos olvidará el perro, el camión de bomberos, el tiburón y la berenjena.

Son ejecuciones que logran detener el camino para mirar, observar y reflexionar.

2. La empresa Volkswagen pidió a la agencia  DDB Estocolmo realizara tres experimentos de comportamiento distintos llamados “The Fun Theory” para incitar el interés de la población por la nueva tecnología en sus autos “Bluemotion”, autos que se caracterizan por innovar y apoyar a la conservación del medio ambiente.

Primero se construyó una escalera en forma de piano con la finalidad de que la gente prefiriera usar las escaleras manuales en lugar de las eléctricas por la música contenida en ellas; el segundo fue un bote de basura con efectos de sonido, con el fin de que la gente no tirara la basura en las calles sino en estos botes especiales; finalmente el tercero consistió en un contenedor de reciclaje en forma de juego.

Los tres experimentos dieron resultados impresionantes, pero la clave estuvo en la forma de sensibilizar a la gente sobre el cuidado del medio ambiente, la forma de transmitir el mensaje, de generar una actitud positiva y proactiva sin necesidad de ser dramáticos ni utilizar culpables para comprender esta situación actual, sino utilizaron la diversión como camino hacia la conciencia social.