¿En común? La mujer.

¿Qué tienen en común los detergentes y los productos de belleza? Su objetivo es principalmente el sector femenino. Sobre todo en cuanto a los detergentes. Desafortunadamente son pocas las marcas que se han arriesgado por renovar las ideas que transmite su publicidad o la manera en que difunden su mensaje.

En nuestro país, los principales cambios que ha tenido la publicidad de detergentes son la ropa de acuerdo a la época y las cápsulas de brillo espectacular o las perlitas súper poderosas, fuera de eso sigue siendo la mujer quien es presentada como la responsable del cuidado del hogar y que para recibir el reconocimiento de su familia debe dejar sin manchas y oliendo a lavanda frondosa la ropa de sus hijos y adorable esposo.

Actualmente con los nichos de mercado que la misma sociedad está generando es importante considerar a aquéllas mujeres amas de casa de doble rol que deciden salir a a trabajar y no dedicarse a las labores domésticas, sino contratar a alguien que se encargue del lavado; o a las parejas DINKS que dividen tanto los gastos como las actividades del hogar.

Respecto a la publicidad en detergentes se ha generado mucha controversia sobre sí es machista, misógina o tendenciosa.

Los productos de belleza por el contrario, han tratado de cooptar todas las tendencias y modas para abarcar con diferentes productos todos los targets posibles, así tenemos los que tratan de resaltar la belleza de la mujer a partir de su seguridad y no de su físico como tal; y los productos que no dejan de venderla como un objeto.

Como publicista es importante tener el criterio para ser creativo sin violar normas éticas y de bienestar común, incluso para productos que podrían parecer inofensivos como los detergentes.

Finalmente, el cielo es el límite ¿no?

Productos que paran el corazón

Bebidas alcohólicas y tabaco son dos productos polémicos pero nada diferentes en cuanto a sus resultados a largo plazo: la muerte, es cierto, la publicidad de estos productos es una constante en nuestros contextos y sobre todo en el de los jóvenes; pero no por ello es causante del consumo de estos productos.

Debe quedar clara la influencia tan fuerte de la familia y los amigos en la decisión de iniciar a fumar o tomar, una decisión que se mantendrá a largo plazo y no será por la publicidad que se continue su consumo, sino por el contexto social y la voluntad del consumidor a seguir bebiendo y fumando; por ello ni las imágenes agresivas que se plasman en las cajetillas lograrán reducir el consumo, sólo la racionalización, la reflexión y la voluntad del consumidor logrará eliminar su consumo.

Desde el punto de vista publicitario es imperativo colocar las leyendas precautorias en los anuncios de ambos productos para evitar multas o cancelación de la difusión de los mensajes; además de evitar el relacionar el deporte, la salud o el sexo con bebidas alcohólicas y tabaco, que lo único que ocasionan es la confusión del consumidor y un beneficio irracional, ficticio y ajeno totalmente al contexto del consumidor.

Aquí algunos ejemplos de campañas sociales para evitar el consumo de estos productos.

Publicidad Viral

Teniendo como excusa perfecta la censura en los medios tradicionales, en especial la Televisión, y como ventaja, la nula regulación de los medios alternativos, en este caso Internet, Doritos lanzó su campaña “Las cosas chidas, Rólalas” a través de Youtube.

El spot titulado “Dime vaquero”, fue el primero de una campaña viral de Doritos, comerciales que no fueron contemplados para televisión por su fuerte contenido, lo cual les permitió generar una estrategia para jugar con el morbo del consumidor y hacer de estas piezas una muy buena publicidad viral.

Durante el spot, se narra la historia de una chica, a la cual todos los hombres de la ciudad le dicen: “Dime vaquero”, aludiendo al video sexual que grabó con su novio y que éste subió a Internet, bajo el argumento de que “está bueno” y que por eso lo tuvo que “rolar” al mundo.

Algunas personas dirán que el spot es misógino sin embargo, alude a una realidad cercana al consumidor, propia de la cultura juvenil (público al que actualmente ha intentado llegar Doritos) y que sin duda es divertida. El morbo actúa como estimulante, no sólo para ver el spot, sino hasta para buscarlo, pues seguramente alguien le platicó a otro, que a Doritos le censuraron un comercial, esa es una de las grandes ventajas de la publicidad viral: el consumidor actúa como foco de infección hacia sus círculos más cercanos, y esta magnifico el poder de alcance publicitario.

Internet permite más libertad al crear las piezas creativas, otorga una ventana de escape para todas aquellas ideas que han sido restringidas por el marco jurídico que rige la publicidad en nuestro país.

Otra estrategia interactiva que le funcionó a BIMBO fue el crear una miniserie, con la que se le invitó a los jóvenes a interactuar con la campaña, y a su vez, acercarse a la marca. Se dio a conocer en televisión e internet, de forma que se unió on line con lo off line a través de las redes sociales, de tal manera que se pudieron acercar al target juvenil que el producto “Buenas noches” necesitaba impactar.

La estrategia consistía en una serie de ocho capítulos lo cuales se presentaban en You Tube y se transmitían los miércoles en el canal Telehit, los días martes se presentaban en el website nuevas pistas de cada uno de los personajes para descifrar ¿Quién se comió la última media noche?.

Quien descubriera quien se comió la última media noche, se haría acreedor a 100 mil pesos en Ticketmaster. También se realizaron concursos en Twitter y Facebook paralelos a la promoción para regalar monederos electrónicos de $500 pesos en Ticketmaster.

Para el desarrollo de la campaña, la idea creativa estuvo a cargo de Draft FCB; la producción por Lemon Producciones; el desarrollo de internet por Crossmedia y la campaña de medios por Initiative.

Los resultados fueron más de 1 millón de visitas al sitio, 46 mil participantes para descubrir ¿Quién se comió la última media noche?, 60 ganadores de la promoción y un aumento en las ventas de BIMBO así como la recordación de su producto en el target.

Como estos casos existen muchos otros, los cuales explotan el recurso multimedia y permiten una mayor interacción con el consumidor.

Acotación: Les dejamos el link para que puedan checar el resto de los episodios de la campaña de BIMBO

http://www.merca20.com/medias-noches-bimbo-quien-se-comio-la-ultima-medianoche/

Publicidad de Nike

Antes del inicio del All Star Weekend de la NBA, Nike ha sacado un promocional para el nuevo calzado de Kobe Bryant.

Dirigido por Robert Rodriguez, y fiel a su estilo nos presenta un promo con la participación de varios famosos, Danny Trejo, Bruce Willis y Kanye West.

Durante el cortometraje, Rodriguez le va narrando su idea para la película The Black Mamba a Bryant.

Se rumora que los tenis que trae West son los Air Yeezy II, la segunda serie de su exitosa colaboración con Nike, que lo convirtió en la primer persona no atleta en tener su propio calzado con Nike.

La publicidad de Nike siempre se ha destacado, por ser muy original y llamativa y ésta no es la excepción.

En su comercial: Kobe x Nike Basketball – The Black Mamba, se muestra claramente la gran imaginación que tiene Nike en cuanto a su publicidad. Esta marca se dio el lujo de involucrar a grandes actores y a estrellas del básquet bol.

En esta campaña Nike se da el lujo de mezclar acción, ficción y deporte, dando asi la emoción y exaltación por su producto, en este caso los tenis Nike de Kobe Bryant.

Es sin duda la mara que deja Nike en la superación de cada anuncio que hace.

No más hojas planas

Uno de los medios de comunicación que genera permanencia es: la revista; característica que a la publicidad le interesa, pues sabe que ésta sumada a su credibilidad y que obtendrá beneficios cuantiosos que ningún otro medio le otorgara.

La revista es una publicación impresa a color que le permite a la actividad publicitaria crear un vínculo con el consumidor, al conformar un lazo emocional que genera sentido de pertenencia.

Por ello, se erige como el medio que posibilita la conexión de los cinco sentidos, pues ofrece espacio para el color, la textura, el aroma, los diseños… dando espacio ilimitado a la creatividad y a la interacción.

En sus hojas contiene una segmentación definida por gustos o interés, lo cual ayuda a seleccionar con exactitud al tipo de público meta o target al que se dirigirá la campaña a ejecutar. Es importante realizar una buena mezcla de títulos de revistas, de modo que la estrategia de medios se vea favorecida.

Las revistas demandan una total atención, de modo que los mensajes publicitarios podrán ser atendidos (a diferencia de medios como la televisión donde el zapping u otros mecanismos generan dispersión), es portable y práctica, además de brindar una lectura flexible.

En cuanto a la medición resulta tener un alcance limitado, el cual es determinado por el tiraje el cual genera un pass along de 3 a 3.5 aproximadamente. El costo de publicación es menor en comparación con otros medios como el periódico, “vende más con menos inversión”.

En la agencia publicitaria Giro consideramos a la revistas como el medio de comunicación de mayores beneficios para la publicidad, a través de ideas propositivas que generen “plus” en los anuncios, de manera que no sólo se le muestre la existencia de un producto al consumidor, sino le cree un sensación de cercanía, una experiencia en los sentidos.

Se requiere de darle un Giro a ese espacio plano, de atreverse a experimentar con formas y relieves, de explotar las características de la revista con mensajes eficazmente construidos.

DHl la empresa líder en envíos express, Utiliza un anuncio impreso en una revista para comunicar su principal atributo “Servicio internacional de correo express de entrega garantizada”.

¡Un pedazo de papel, un arma letal!

Cuando hablamos de postales debemos hablar de trabajos totalmente impactantes, que sean un gancho al hígado, que provoquen la risa, la ira, el coraje, el romanticismo, la ternura y la sensibilización, nos persuadan al grado de formar parte activa del anuncio, de la marca o de la problemática social.

Este es uno de esos ejemplos que provocan participar activamente con la organización y no necesitó saturar el espacio de la postal para transmitir un mensaje contundente.

Es una ejecución holandesa desarrollada por la organización Child focus durante el 2005, es una organización cuyo objetivo tiene el proteger la red y castigar a quienes agredan social y violentamente este espacio virtual.

Texto en el frente: “una foto de pornografía infantil no es una imagen es un niño”

Texto al reverso: “Reporta todo sitio que presente imágenes pornográficas infantiles, podemos tomar medidas inmediatas para tener un internet más seguro”.

Si quieren saber más sobre la organización pueden checar Inhope o el sitio European Schoolnet News: Child Focus: ayuda a detener la pornografía infantil.